“Hei. En video på 60 sek, hva koster det?”
Stiller du slike spørsmål?
LES DETTE først!
Vi starter ikke med lengde og vi starter i alle fall ikke med pris.
Mikk-regelen.
Jeg får dette spørsmålet så ofte at jeg har laget en egen regel som jeg har kalt MIKK-regelen.
Den tar for seg alt jeg må vite før vi kan si noe om hvor lang filmen din skal være. Det står for Målgruppe, Innhold, Kanal og Kontekst. Det må ikke nødvendigvis være i den rekkefølgen, men for at du skal huske den lettere, så har jeg gitt den navnet MIKK-regelen.
Målgruppe
Hvem vil du nå? Hva er de interessert i? Hvor mye kan de om det du vil snakke om? Er de unge kan vi ha en rask video. Er de eldre må vi bruke mer tid. Kan de mye om temaet, ja da kan vi hoppe rett til kjernen. Kan de ingenting, så må vi bruke tid på å bygge kunnskap om temaet.
Innhold
Det er utrolig hvor mye kunden ønsker å få inn på det minuttet med video. Jobben min er å begrense og si hva som faktisk er mulig å kommunisere i en video. Hvis du er opptatt av at videoen bare skal være ett minutt, så er det faktisk ikke så mye. Hvor lang tid bruker du for eksempel på å forklare meg alt du har tenkt å ha inn i videoen?
Kanal
Dette er alle tenkelige steder du kan konsumere en video, alt fra nettsider og sosiale medier til fysiske møter. Det er stor forskjell på om de har oppsøkt videoen selv eller om de blir forstyrret av videoen mens de gjør noe annet. Du bør være rimelig kjapp med budskapet om du forstyrrer noen, mens du har bedre tid om de oppsøker innholdet.
Kontekst
Dette handler om hvilket miljø (kontekst) videoen vises i. På Facebook er for eksempel teksten i innlegget konteksten. Hvis noe av budskapet kan legges dit, så er det ikke behov for det i videoen. Hvis videoen er på en landingsside ligger den kanskje mellom to tekstbolker. Det vil påvirke innholdet i videoen og dermed også lengden.
Konteksten kan også være et møte eller en presentasjon. Da er jo deltakerne pent nødt til å se på det du viser frem.
Så, NEI, du skal ikke nødvendigvis ha en video på ett minutt. Men du skal ha en video som er AKKURAT LANG NOK til å fortelle det du har tenkt å fortelle, og som treffer DE du skal nå DER du vil nå de.
Og en ting til. Når det gjelder pris. Det er ikke lengden det kommer an på…det er innholdet.
